Vimbldona 2019 sākas 1. jūlijā
Pasaules vecākā tenisa turnīra Vimbldonā 133. izdevums ir tepat aiz stūra; tas sākas mazāk nekā pēc divām nedēļām. The Championships, kas sākās 1877. gadā, Vimbldona (vai vienkārši pazīstama kā “Vimbldona”) ir viens no četriem tenisa Grand Slam turnīriem un vienīgā, kas tiek spēlēta uz zāles.
Jūnijā un jūlijā Vimbldonu organizē All England Lawn Tennis and Croquet Club Vimbldonā, Londonā. Mega tenisa sacensībās piedalās labākie tenisisti no visas pasaules piecos galvenajos, četros junioru un septiņos ielūgumu pasākumos zāles laukumos.
Tomēr ne tikai zāles laukumi un obligātais baltais tērps spēlētājiem (ar tikai 10 cm x 10 cm pieļaujamo zīmola vietu) padara to unikālu. Prestižā tenisa turnīra sponsorēšanas politika ir vēl atšķirīgāka.
Vimbldona ir bezpeļņas organizācija, un visa peļņa, kas gūta, organizējot turnīru, tiek nodota LTA (Lielbritānijas Lawn Tennis Association), lai popularizētu un attīstītu šo sporta veidu visā valstī. Līdzekļi galvenajiem attīstības projektiem, tostarp 100 miljonu sterliņu mārciņu nolaižamā jumta ieklāšana, tiek uzkrāti, izmantojot parādzīmes.
Kā sporta zīmols tas ir ideāls piemērs augstas kvalitātes mūsdienu sporta un ilgstošu tradīciju apvienošanai. Kopš sākuma tas ir apzīmējis oriģinalitāti, klasi, etiķeti un nekomerciālu tēlu. Tā rezultātā Vimbldonas sponsori tiek dēvēti par piegādātājiem.
No vienas puses, oficiālie piegādātāji, kas ir zilās mikroshēmas zīmoli, piegādā savus produktus un pakalpojumus (kopā ar vienošanās maksu), kas nepieciešami veiksmīgai megapasākuma organizēšanai. No otras puses, Vimbldona nodrošina viņiem atbilstošu pārstāvību tiesās un ārpus tām, pārliecinoties, ka pamatojums netiek atklāti komercializēts.
Vimbldona saņēma neto summu 47 miljoni ASV dolāru no saviem piegādātājiem 2017. gadā. No šodienas ir 14 oficiāli Vimbldonas piegādātāji.
Viens no aizraujošākajiem faktiem par Vimbldonas piegādātājiem ir viņu asociāciju ilgmūžība. Slazengers, oficiālais Vimbldonas bumbu piegādātājs, ir tāds pats vairāk nekā 116 gadus. Citi ilgtermiņa saistību piemēri ir Robinsons, Rolex, IBM un Lanson, un to saistība ar Vimbldonu ilgst attiecīgi pēdējos 83 gadus, 40 gadus, 28 gadus un 17 gadus.
Neskatoties uz citu masveida zīmolu konkurenci, Vimbldona dod priekšroku iepriekšējo asociāciju saglabāšanai. Tas pastiprina faktu, ka AELTC komercializācijā dod priekšroku tradīcijām, mantojumam, mantojumam un lojalitātei, nevis tikai konkurencei. Savukārt piegādātāji turpina atjaunot darījumus ar Vimbldonu, pateicoties tās globālajai pieejamībai, vienkāršībai un ekskluzivitātei.
Tātad atšķirībā no citiem sporta notikumiem Vimbldonā vienmēr ir pārvalde par piegādātāju darījumiem, nevis sponsori, kas vada sporta organizāciju, kā rīkoties.
Čempionātos, Vimbldonā, ir redzams nekomerciāla tīra tenisa tēls
Tomēr pēdējos gados, lai saglabātu līdzsvaru starp komercializāciju piegādātāju maksas dēļ un turnīra oriģinalitāti, Vimbldona ir atvieglojusi savus piegādātāju ekskluzivitātes standartus. Lai gan tas varēja izraisīt sponsorēšanas maksas samazinājumu, tas ļāva Vimbldonai iegūt vairāk nekā vienu piegādātāju līdzīgā produktu kategorijā.
Piemēram, dzērienu un dzērienu jomā Vimbldonas oficiālie piegādātāji pašlaik ir Robinsons (bezalkoholiskie dzērieni), Lansons (šampanietis), Evian (ūdens), Lavazza (kafija), Stella Artois (alus) un Pimm's (partneris).
Piemēri dažiem Vimbldonas darījumiem ar atsevišķiem piegādātājiem
Rolex
Vispārējs skats uz Rolex pulksteni un čempionātu logotipiem Vimbldonā
Vairāk nekā 40 gadus ilga partnerība starp Rolex un Vimbldonu ir lielisks attēlu līdzības piemērs, kas balstīts uz tiekšanos pēc pilnības. Vimbldonas centieni pēc izcilības un augstākā līmeņa centieni ir lieliski papildināti ar Rolex misiju - sasniegt precizitāti, veiktspēju un nemainīgu tiekšanos pēc pilnības.
Viens no dārgākajiem pulksteņu zīmoliem pasaulē, Rolex mērķa tirgus sastāv no bagātiem, ietekmīgiem un spēcīgiem cilvēkiem un sportistiem visā pasaulē. Tās mērķa tirgus ir pilnīgā sinerģijā ar cilvēkiem, kas apmeklē Vimbldonu.
Rolex ir visuresošs Vimbldonas rezultātu tablo un pulksteņu apkārtnē. Līguma rezultātā tam pieder arī tiesības ražot un pārdot virkni Vimbldonas sērijas pulksteņu.
Rolex ir iekļauts dažādās oficiālās Vimbldonas video sērijās, piemēram, “Vimbldonas gars”. Turklāt tās saistība ar astoņkārtējo Vimbldonas čempionu Rodžeru Federeru ir vēl vairāk nostiprinājusi asociāciju ar Vimbldonu.
Robinsons
Robinsonu logotips ir redzams uz krēsla tiesneša struktūras
Asociācija starp Robinsonu un Vimbldonu aizsākās laikos, kad Robinsons 1935. gadā ģērbtuvēs gatavoja spēlētājiem mitrinošus dzērienus. Kopš tā laika vairāk nekā 83 gadus Vimbldona tagad ir visvairāk sekojošais tenisa Grand Slam pasaulē un Robinsons ir populārākais un uzticamākais bezalkoholisko dzērienu zīmols Lielbritānijā.
Pašlaik saskaņā ar oficiālo bezalkoholisko dzērienu līgumu Robinsons organizē kampaņu ap Vimbldonas birkas nosaukumu, kā arī tiešsaistes dārgumu medības, kas ļauj bērniem un vecākiem spēlēt līdzi. Agrāk Robinsons arī mēģināja palielināt pārdošanas apjomus, ieviešot ierobežota izdevuma dzērienu ar īpašu Vimbldonas iepakojumu, kas tika pārdots ap faktiskā notikuma laiku.
Jaguar Land Rover
Džons Makenro kā reklāmas pasākumu aizved līdzjutējus uz AELTC Jaguar
badmintona triku sitieni
Jaguar Land Rover ir salīdzinoši jauns piegādātājs, kas tika pievienots 2015. gadā. Kā oficiālajai Vimbldonas automašīnai JLR ir ekskluzīvas tiesības uz visām automašīnām, kuras turnīra laikā tiks izmantotas spēlētāju un citu viesu viesmīlībai.
IBM
IBM ir uzņēmums, kas atbalsta Vimbldonas augstākās klases tehnoloģijas un digitalizāciju
Nevar atstāt novārtā IBM ieguldījumu Vimbldonas atjaunināšanā, uzlabojot tehnoloģijas. Digitāli Vimbldonu apmeklēja 18 miljoni unikālas ierīces 2017. gadā 69,9 miljonus reižu. Tajā pašā gadā lapas skatījumi bija 436 miljoni, un 1,3 miljoni cilvēku lejupielādēja oficiālo Vimbldonas lietotni.
Starp IBM dažādajiem digitālā atbalsta veidiem Vimbldonai tā interaktīvā tehnoloģija ir vismodernākā. Visās tiesās ir mākslīgā intelekta (AI) kameras, kuru darbībai nav vajadzīgs operators. Šīs AI kameras baro informāciju uz IBM Interactive tehnoloģiju, kas nekavējoties atjaunina spēles rezultātu, apkalpošanas ātrumu, uzvarētāju skaitu, dubultkļūdu skaitīšanu, rezultātu noteikšanu utt. Bez cilvēka iejaukšanās visā pasaulē. 4 sekundes .
Turklāt šī tehnoloģija rada arī 5-7 minūtes video izceļ katrā mačā, kas aptver galvenos notikumus un punktus, automātiski izmantojot pūļa trokšņa un skaņas intensitāti mazāk nekā pāris minūtēs. Pēc tam šie video iezīmes tiek augšupielādēti visās digitālajās platformās.
Šī attīstība ne tikai ļauj faniem saņemt personalizētu informāciju, bet arī analizē katru tvītu par Vimbldonu visā pasaulē, lai saprastu, kā līdzjutēji jūtas.
No vienas puses, IBM tehnoloģija samazina nepieciešamos cilvēkresursus, bet, no otras puses, paātrina ar tehnoloģiju saistītos procesus vēsturiskajā turnīrā. Savukārt Vimbldona nodrošina IBM pārstāvību rezultātu tablo un pakalpojumu ātruma ekrānos, kā arī piekļuvi visiem datiem un licenci datu izmantošanai interaktīvās tehnoloģijas testēšanai un izstrādei.
Neskatoties uz vispasaules atzinību, Vimbldona ir veiksmīgi saglabājusi neskartu savu tēlu par nekomerciālu un tīru tenisu. Tieši šī unikālā Vimbldonas tēla dēļ tas neapšaubāmi ir prestižākais tenisa turnīrs pasaulē.
Turnīrs ļoti ņem vērā tā tēlu, noslēdzot darījumus ar piegādātājiem, kas drīzāk ir “dot un ņemt”, nevis tikai mārketinga stratēģija. Piegādātāji ne tikai bauda ekskluzivitāti, kas saistīta ar mega tenisa pasākumu, bet arī tenisa entuziastiem visā pasaulē, izmantojot televīziju, vietni, sociālos medijus un oficiālo Vimbldonas lietotni.
Ņemot vērā Vimbldonas izplatību visā pasaulē, tā piegādātājiem ir jābūt fantastiskam darījumam.
