Mastercard asociācija ar Australian Open ir vēl viens solis sporta sponsorēšanas attīstībā

Rodžers Federers Austrālijas atklātais turnīrs 2018

Rodžers Federers 2018. gada Austrālijas atklātajā čempionātā, un fonā labi redzams Mastercard logotips



Ja par Mastercard “nenovērtējamo” mārketinga kampaņu var teikt vienu lietu, tas ir tāds, ka apzīmējums ir iestrēdzis tāpat kā daži citi.



Ir lietas, ko par naudu nevar nopirkt. Visam pārējam ir Mastercard.





Es nebiju sapratusi, ka ir pagājuši vairāk nekā 20 gadi, kopš mēs redzējām pirmo “nenovērtējamo” reklāmu kopu. 20 gadi ir ilgs laiks, lai viena kampaņa darbotos tik plaši; kaut kā visu naudu nevar nopirkt, ideja vēl nav novecojusi.

Tāpēc ir loģiski, ka Mastercard cenšas gūt labumu no nenovērtējamās kampaņas atsaukšanas vērtības. Un tas ir tieši tas, ko tā ir darījusi sporta sponsorēšanas jomā.



Iepriekš es runāju par to, kā Mastercard ir darījis visu iespējamo, lai uzlabotu fanu pieredzi Austrālijas atklātajā čempionātā. Ar tādām iniciatīvām kā Nenovērtējamas pilsētas (no kurām viena ir Melburna), apkalpoto lietotni, AO Fanbot FB kurjerā un nenovērtējamus pārsteigumus Mastercard lietotājiem, Open fani tiek apkalpoti tā, kā tie nekad nav bijuši pirms tam.



termiski saraušanās piedurknēm teniss

Bet, kā pastāstīja Sāra Pīke (Mastercard Australasia mārketinga un komunikāciju viceprezidente), Austrālijas atklātais čempionāts nav vienīgais notikums, ko Mastercard ir paredzējis sporta jomā. Finanšu pakalpojumu gigants ir saistīts arī ar Austrālijas kriketu, tādējādi nodrošinot, ka tajā ir iekļauti abi Austrālijas vasaras sporta veidi.

'Biedri, ļaunums un atmiņas. Nenovērtējams. ”



Tā ir frāze, ko izmanto kriketa sasiešanai, un nav grūti saprast, kāpēc. Krikets, iespējams, daudz vairāk nekā teniss, ir līdzjutēju grupas pieredze. Jūs sanākat kopā ar draugiem, lai noskatītos maču, vai pat ar nejaušiem svešiniekiem, kuri kaut kā sazinās ar jums, kopīgi mīlot šo sporta veidu, un šajā procesā rada neizdzēšamas atmiņas.



Kampaņa “Bārbiju armija” ir labākais iespaids. Daudzus gadus angļu kriketa cienītāji to bija pieķēruši austriešiem caur “Barmy Army” un viņu jautrajām dziesmām, bet tagad Mastercard ir devis Austrālijai iespēju atbildēt.

Austrālieši mīl savu sportu, un viņi mīl savus bārbekjū, un tas ir Bārbijas armijas mērķis. Līdzjutēji stadionā piepilda gaisu ar saviem ieročiem uz Armijas armiju, savukārt mājās esošie līdzjutēji pulcējas ap savām grila bedrēm un pievienojas dziedājumiem. Tie ir kriketa svētki, kas ir gan jautri, gan ļauni, tāpēc, iespējams, pagājušajā gadā pelnu laikā tas bija tik liels panākums.

Papildus Austrālijas atklātajam čempionātam un Austrālijas kriketam Mastercard ir sadarbojies arī ar Pasaules kausu regbijā (tas notiks nākamgad Japānā), UEFA Čempionu līgas finālu, atklāto čempionātu golfā, Francijas atklāto čempionātu Parīzē un vēl dažus citus izvēlēties sporta pasākumus. Līdzjutēji visos šajos pasākumos var sagaidīt daudz pārsteigumu un jautru aktivitāšu, ko organizē Mastercard, un tas var tikai uzlabot visu sporta skatīšanās pieredzi kopumā.

Tomēr šeit ir jāuzdod jautājums: kāpēc? Kāpēc Mastercard piešķir tik lielu nozīmi sporta sponsorēšanai?

Atbilde slēpjas datos. Konkrētāk, dati par patērētāju tēriņiem, kas atklāj dažus aizraujošus ieskatus par to, kā visa ekonomika var gūt labumu no viena sporta pasākuma.

Kā mūs informēja Sāra Kvinlana, Mastercard mārketinga ieskatu vecākā viceprezidente, izdevumi Austrālijas atklātā čempionāta laikā ievērojami atšķiras no jebkura cita gada laika.

Pirmkārt, acīmredzamais: tūrisms redz lielu lēcienu, jo cilvēki no visas pasaules nolaižas uz Melburnu, lai izbaudītu divas nedēļas ilgu tenisa izklaidi. Bet neatkarīgi no tā, pat kopējie vietējie izdevumi Melburnā Open laikā (2017. gadā) pieauga par 3,6%.

Šie palielinātie tēriņi attiecas ne tikai uz precēm. Tā vietā vairāk cilvēku apmeklē bārus (pārgājieni par 28%), ēd ārpus restorāniem (21%) un maksā par viesnīcas numuriem (pieaugums par 9%).

Kvinlans vairākkārt uzsvēra to, kā mūsdienās cilvēki tērē vairāk pieredzes nekā preces, un dati tieši to atklāj. Kopš ekonomiskās lejupslīdes pirms desmit gadiem ideja izmantot savu naudu ilgstošu atmiņu radīšanai ir dziļi iesakņojusies patērētāju vidū visā pasaulē. Izsmalcinātu sīkrīku un rotaslietu pirkšana ir pasīva; ceļošana un piedzīvojumi ir jauna greznība, ko cilvēki vēlas atļauties.

Kas var būt labāks attaisnojums nekā sporta ekstravagants, lai palīdzētu atzīmēt gan ceļojumu, gan piedzīvojumu kastes? Līdzjutēji darītu visu, lai redzētu Rodžeru Federeru spēlējam, pirms viņš aiziet pensijā, vai piedzīvotu pilnu austriešu un angļu kriketa sacensību karstumu. Un, kad šie fani sasniedz pilsētu, kurā tiek rīkots viņu izvēlētais pasākums, viņi arī vēlas iemērkties vietējā kultūrā, nobaudīt jaunas virtuves un vispār darīt lietas, ko nekad iepriekš nav darījuši.

Tāpat kā daudzas citas organizācijas, Mastercard vēlas iegūt iekšējo sliežu ceļu dārgumu lādē, kas ir sporta sponsorēšana. Un, ja mans šī gada ceļojums uz Melburnas parku ir kaut kas nepareizs, sporta skatīšanās pieredze faniem kļūs tikai labāka un labāka.

Populāri Jautājumi

Kā padarīt hunch perforators. Hunch Punch, kas pazīstams arī kā Džungļu sula vai Purple Jesus, ir spēcīgs kokteilis. Kokteilis ir ārkārtīgi populārs koledžas pilsētiņās, galvenokārt pateicoties stiprumam, taču daži bauda arī tā garšīgo, augļu garšu. Bet tu...

Brauns un Bengālija 7. nedēļā tiekas valsts kaujā. Lūk, kā tiešsaistē skatīties spēles tiešraidi, ja jums nav kabeļa.

Berdihs apspriež atbildes, ko viņš saņēma no citiem spēlētājiem par aiziešanu pensijā.

20 reižu lielais uzvarētājs Rafaels Nadals iesāka vilšanos Ziemeļamerikas cietā seguma sezonas sākumā, 2021. gada 'Citi Open' trešajā kārtā zaudējot Dienvidāfrikas futbolistam Loidam Harisam.

Šeit ir viss, kas jums jāzina, lai skatītos Heat spēles tiešsaistē bez kabeļa neatkarīgi no tā, vai atrodaties Maiami vai esat ārpus tirgus.